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Dominoes

ポールは、ロンドンの旗艦店にある26,000個のドミノの壁が、どのようにポール・スミスの基盤にある努力と独立性への真価を体現しているかについて語ります。

僕らは今でも独立企業であり続けている。僕が誇りに思うことの1 つは、建築家やインテリアデザイナー、家具職人のチームによって、すべてのショップがどれ1 つとして同じに見えないようにしていることだ。

実際、外観だけでなく、ディスプレイする商品や在庫も、ショップごとに大きく異なる場合が多い。京都では家屋に、ロンドンのノッティングヒルと僕の故郷ノッティンガムでは邸宅にショップを構えている。それぞれに個性があり、真面目で実用的でありながらも、多少のユーモアが表現できるようになっている。

ロンドンのメイフェアでは、2 つのショップが隣り合っている。一方には、特別にデザインして施した鋳鉄製のファサードがあり、そのめずらしさから、今では建築を学ぶ学生が数多く訪れる。また、店内には、2 万6000個のドミノが壁に貼られた部屋がある。

多くの顧客は気づくこともないが、伝えてみると「うわ！」と驚かれる。別のショップでは5 万2000枚の切手が壁に貼ってあり、また別のショップでは、壁がボタンで覆われている。オーストラリアのメルボルンにあるショップでは、エントランスにイラストが手描きされている。

ノッティンガムの邸宅は1738年に建てられたもので、当時の木製の階段が残っているが、現代の規制に則り、視覚障害の方々への適切な対策を施す必要があった。階段が見やすくなるように、踏み板の端を白く塗って目盛をつけ、定規や仕立屋が使うテープメジャーのデザインを施した。

大企業の傘下に入れば、ほとんど同じやり方に基づいてすべての店がデザインされ、「このアイデアはブランドのイメージに沿うだろうか」と常に問わなければならない。それは僕らの考え方ではない。